疫情期间小家电走俏 未来行业或再迎风口

新闻来源:【中国产经新闻网】http://www.cien.com.cn/2020/0401/92885.shtm

自新冠肺炎疫情发现以来,由于出行受限、门店人流减少,家电行业遭受到较大影响。

据国家统计局统计,1月份至2月份,全国社会消费品零售总额同比下降20.5%。在耐用消费品当中,家用电器和音像器材类商品零售额同比下降30%。

小家电市场销量走俏

记者注意到,疫情期间,线下销售基本处于停滞状态。本该是有所作为的春节促销,半数以上的门店都处于停业状态,即便有一些尚在营业的卖场,也是门可罗雀。

线上销售也同样受到了一定程度的影响。而这些影响主要来源于交通管制,小区、村庄封锁,以及快递、物流和上门安装等条件的限制,订单量明显减少。

其中,上门安装类的电器损失最为严重。主要还是因为快递物流受限,以及工人延迟复工等客观因素,导致安装类电器的销售明显下滑。

此外,家电企业面临着与其他行业同样巨大的成本运营压力。对于各企业来说,各项费用支出并没有因为业绩下滑和延迟复工而相应减少,所以企业的运营压力非常大,这对于各企业的资金链是个严峻的考验。

然而,疫情之下家电行业的发展可谓是一半海水一半火焰。虽然行业发展形势严峻,但新兴家电品类却迎来新一轮的消费热潮。

相关数据显示,淘宝平台上,一款空气炸锅月销3.3万件;一款破壁机月销超2万件;一款多功能料理锅月销超1万件。

京东家电数据显示,2月至3月中下旬,电火锅成交额同比增长140%;苏宁数据显示,2月份,空气炸锅和电烤箱销售分别增长831%和199%;奥维云网数据显示,1月份,破壁机在线上渠道实现20.01亿元销售额,同比增长26.11%。

而火了的不仅是厨房家电,还有卫生消毒类家电。苏宁数据显示,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

由于消费者普遍足不出户,电视等与家居娱乐相关的家电产品同样受到热捧。天猫、京东等电视平台的客服曾向记者表示,带有视频通话功能的社交电视品类供不应求,原以为备货充足,但后来还是不得不联系补货。海信方面的数据显示,1月份海信社交电视的销量环比增长了213.46%。

除此之外,在疫情期间,紫外线灯、电动口罩、电热饭盒、果蔬清洗机等均有着不俗的销量成绩。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,新型冠状病毒培养起国人健康家电消费意识,因此在疫情期间,消毒类家电销量走俏;今年春节不似以往,可以自由出行,任意走动,大部分时间大家都是呆在家里,为丰富居家生活,娱乐类家电产品受到大家的一致好评;再者,就是“中华美食家”的崛起,在抖音、快手等社交软件的带动下,疫情期间,一些做饭“小白”选择在家中施展厨艺,这就催生了厨房智能家电的发展。

未来市场需求潜力大

有业内专家表示,虽然疫情期间家电市场有新品类刺激,但对本就面临增长瓶颈的家电市场并不会有过多影响。此次疫情对家电行业来讲,更多的是短期销量停滞。

中研普华研究员覃崇在接受《中国产经新闻》记者采访时也认为,家电市场区别其他行业,需求只是在短期内被抑制,并不会永久消失,等这场疫情结束后,需求会逐渐释放,但是不会立刻形成报复性消费,因为消费者的恐慌情绪还需要缓冲一段时间,未来将会形成U型消费趋势。

市场研究机构GfK2月份消费者调查显示,在有计划购买大家电的消费者中,65%计划延迟购买。从大家电购买时间看,27%的消费者计划在疫情结束后马上购买,43%的消费者会在疫情结束3个月内购买。

另外,从家电市场需求潜力看,按照中国家用电器协会的推算,仅2020年度,预计将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。其中,洗衣机超过3700万台,空调超过5200万台,冰箱超过5800万台,电热水器超过1800万台,吸油烟机1400万台。

再从政策角度出发,日前,23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,提出各地区结合实际制定奖励与强制相结合的消费更新换代政策,鼓励企业开展以旧换新;3月18日,商务部消费促进司负责人表示,将会同有关部门进一步研究促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施。

据悉,上一轮家电“以旧换新”,全国共销售新家电9248万台,直接拉动家电消费超过3420亿元。可见,在未来,家电市场需求依然可期。

“当前,对于各类家电企业而言,最需要的就是加快转型升级,牢牢把握商机。”覃崇告诉记者,现今我国消费者对家电产品的需求已并非为满足基本的使用需求,更加注重其附加功能,如服务、智能化、人性化等。因此,对于家电企业来说,将家电与AI技术、图像识别技术和大数据技术结合,根据设备的状态、场景,实现自主决策和主动服务,打造符合消费者需求产品,从“中国制造”到“中国智造”,这是今后家电行业发展的重点。

另外,在渠道创新上,洪仕斌告诉记者,不能仅局限于电商平台,还要开通线上直播,开展系列活动,从而形成与消费者之间的互动;再来,就是商品本身,要通过更新换代,不断升级产品,以产品为着力点融入消费者。

家电行业分析师在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,未来的时代,必定属于那些产品力领先、品牌形象好的企业,而不是谁的价格便宜谁更受欢迎。

从长期的发展趋势来看,我国家电产品升级还是摆脱不了高端化、智能化和健康化的特点。数据显示,市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机,市场零售额份额进一步扩大。高端产品价格份额不断增长,反映了消费者对高品质家电需求的增长。



 
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